伍致豐 (Guru Online 執行董事):看準機會 走出「超凡」的一步 

2015-10-30





從2004年 Facebook 面世後,於互聯網上的世界像被掀起了一場革命。而 Guru Online (超凡集團)的伍致豐 (Jeff) 先生看準機會,在2007年跟幾個朋友以數萬港元,創立了本地首家主要以 Facebook 為宣傳渠道的網上營銷策略公司。Jeff的成功為不少創業人士打下強心針,他認為自己的成功的關鍵,是因為他比其他人願意先走一步。
 
Guru Online的主要業務是甚麼?
Jeff: 我們公司主要是替一些品牌做好網上營銷策略上的工作。在開始工作前,我們會跟他們開會,了解他們來年的市場營銷計劃,然後作出相關的網上推廣建議,配合其全年的發展。而我們主要會替他們管理數碼平台上的推廣,如Facebook、Instagram、WeChat、微博、Twitter等,增加品牌能在不同社區的認知度。
 
2004年時,網上社交平台還未普及,你也不並非就讀相關科目,那當初是怎樣找到當中的節奏,令它發展成今天的規模?
Jeff: 那時候,Facebook 才面世不久,而在香港,使用的人也不算多。但在那個時候,總覺得這些網上平台的發展將會是大勢所趨,相信會成功。於是,畢業後便與朋友一起發展該項目,成立業界內首批發展的品牌。雖然我在大學時修讀的科目不相關,加上,這些事在那時候還是新鮮事,也不會有任何課程會教授相關知識。這一切,都是靠自己,邊走邊學,邊學邊做,就像 摸著石頭過河一樣,一步一步往前走。
 
你的公司有哪些優勢?
Jeff: 公司的優勢可分兩方面:分別是品牌和發展海外市場。公司在今年年中正式上市,成為了首家上市的本地廣告公司。上市後,公司將會為世界各地的人士所知,提高了知名度,加上公司曾獲廣告界的獎項,這會令公司更受國際上大小品牌的青睞,對公司的信心亦會相應提高,接洽國際品牌的工作項目將事半功倍。
 
與此同時,中國傳媒巨擘華誼兄弟乃公司的第二大股東,能夠利用其內地的生意夥伴的合作和網絡為公司引領,這對公司在內地的發展將無往而不利。加上,因為該股東是內地的公司,跟我們的發展投資計劃亦有共識,因此,公司在資金和執行能力會更強,這亦是一大優勢。
 
短短數年間,發展得這麼好,主要原因是甚麼?其中曾面對過哪些困難?
Jeff: 我覺得「比人行先一步」是最重要的。在這個資訊發達的年代,科技發展快,當你發覺有些項目值得投資時,便要抓緊先機,比人更快開始做。因為很多時候,要是被人佔了先機之利後才開始,便會令人覺得你是「跟隨者」。不過,知易行難,要開拓者絕非易事,困難重重。
 
回想公司剛開始時,選址在旺角的一幢商業樓宇上。辦公室僅100多呎,團隊也只有3至4個。那時候資金不足,連修理冷氣、清潔地方和倒垃圾都要自己動手。可幸的是,公司的團隊擁有一定的實力,有工作基礎和經驗,而且不介意跟股東和員工分享利益,使團隊更有凝聚力,更團結。
 
而在資金方面,同時公司市值不高,但幾經辛苦下,能成功找到投資者,注資了十萬元。雖然數目不大,但在當時而言,已經是公司估值的十分之一,令公司可以有資金做更多的工作,幫助發展,這可謂是雪中送炭,也見證了投資者對公司的信心和肯定。公司今天的市值,亦正正反映投資者的眼光和昔日正確的選擇。
 
公司將如何發展?整個行業而言,你預測會變得怎樣?有任何展望嗎?
Jeff: 多年來,公司的使命都是「to be a digital partner of client」。沒有人會懂得所有的事,而我們就集中為不同的客人做好網上策劃的工作。在不同的網絡社交平台之上,我們的同事會專門負責不同範疇,令各方面的管理都能做好每個細節,從而達到市場營銷的目標,滿足客人要求。
 
長遠來說,公司會拓展發展版圖,除了中國內地以外,還會走向世界。如當日我們接洽南京青年奧運會的項目,不但完成了中國的推廣,還令它成為了一個全球推廣。項目。這無疑對我們將來的發展有一定的幫助。
 
對業界而言,公司的成功可謂為不少本地創新企業打下一枝強心針。在本港八九十後創立的企業中,我們該是首家上市的公司。更重要的是,我們當初的資本並不多,但能在短短時間內成為業界的領先者,甚至上市集資,這能給予欲創業的人士更大的信心,令新一代知道「香港是還有機會的」!
 
雖然,相對於周邊地匿,或其他大城市,香港的社交媒體發展還不夠快,但只要將發展的版圖拓展,在香港發展並打好一個穩健基礎後,逐漸將資金流往其他主要城市地區,這會對一家公司的發展更加好。
 
政府應扮演一個怎樣的角色,令這行業發展得更好,更有機會?
Jeff: 首先,政府可在產業政策上加快落實,令創意產業更容易推出市場。而在國與國之間,政府的角色比工會更重要,尤其是與發展中國家的合作。發展中國家還未如已發展國家般開放,要是有跨國合作,政府能夠幫助促成會更有利。
 
想入行的話,要如何裝備自己?
Jeff: 我自己也不是就讀相關的學科,所以,這一行業其實並沒有一定的明檻。相反,我認為個人的熱誇、實戰經驗和觀察更重要。要是對這行業有興趣的話,平日可以嘗試拍片、做一些 freelance的工作,令自己有更多的創作機會。同時,多觀察別人的作品和市場上的資訊動態亦有助個人吸收,間接地刺激聯想,湧現更多靈感。
 
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